AVANTGARDE continue d’être un pionnier dans les expériences de marque, en embrassant la synergie entre la culture, les influences environnementales, les personnes et les marques.
Pour démarrer l’année 2024, AVANTGARDE (l’agence mondiale d’expérience) a créé un lieu unique en son genre dans le district culturel de l’île de Saadiyat, en association avec le Département de la Culture et du Tourisme. Saadiyat Nights, qui a marqué la première série de concerts en plein air à Abu Dhabi, a réuni une vibrante célébration de la culture et du divertissement mondial pendant un mois.
La scène impressionnante de Saadiyat Nights était la crème de la crème. Inspirée des dunes des Émirats arabes unis, la scène se dressait spectaculairement au-dessus de l’île, avec une capacité d’accueil de 5 000 personnes. Mariah Carey s’est produite lors de la soirée d’ouverture, suivie de la légendaire Googoosh, Andrea Bocelli, Sting, Majida El Roumi, Alicia Keys, Tom Jones et John Legend, créant des moments inoubliables.
L’équipe d’AVANTGARDE a méticuleusement conçu l’espace pour captiver visuellement les invités avec son ambiance enchanteresse. La création de l’arène du festival a mis en valeur un savoir-faire de qualité, de durabilité et une finition exquise et contemporaine. Les visiteurs ont été accueillis par une architecture captivante et guidés à travers un lieu extérieur. Celui-ci comportait des sièges entourés de verdure luxuriante, des bancs et des salons VIP adaptés pour les rassemblements.
Des espaces de restauration en plein air époustouflants étaient proposés et les invités avaient l’occasion de s’immerger dans l’atmosphère du quartier culturel animé de l’île de Saadiyat. Cela comprenait des vues imprenables sur le Musée Sheikh Zayed et le Louvre Abu Dhabi. Ces espaces de restauration spécialement conçus offraient une expérience enrichie, permettant aux visiteurs d’apprécier la richesse de la culture locale de l’île de Saadiyat.
La directrice créative associée, Lama Kaddura, et Elizabeth O’Leary, conceptrice expérientielle senior, sont des spécialistes événementiels féminins visionnaires d’AVANTGARDE qui ont dirigé l’équipe créative ayant conceptualisé et construit ce lieu exclusif, transformant l’espace pour offrir une expérience de classe mondiale.
En réfléchissant à l’accomplissement de Saadiyat Nights par l’équipe, le directeur général de la région MEA, Roberto Warnert, a exprimé sa fierté de la réussite d’AVANTGARDE : “L’équipe dirigée par des femmes a vraiment dépassé les attentes, en créant une expérience somptueuse qui a instauré une ambiance distinctive et offert une proposition unique à Abu Dhabi. Je suis incroyablement fier de leur livraison exceptionnelle.”
