Aujourd’hui, un nouveau chapitre s’ouvre dans le domaine du marketing international et de la stratégie créative, avec l’annonce par l’agence mondiale de renom Forsman & Bodenfors de son lancement au Moyen-Orient et en Afrique du Nord (MENA). Ce mouvement stratégique témoigne de l’intérêt croissant et de la demande pour des solutions marketing innovantes dans une région de plus en plus essentielle pour l’économie mondiale. Forsman & Bodenfors fait partie du réseau Stagwell, qui renforce rapidement sa présence sur divers marchés à travers le monde.
Établie à Göteborg, en Suède, en 1986, Forsman & Bodenfors s’est forgée une réputation solide en tant qu’agence créative de premier plan, reposant sur la philosophie selon laquelle de grandes idées peuvent changer les perceptions, créer des transformations culturelles et, au final, favoriser la fidélité à la marque. Au cours des trois dernières décennies, l’agence a collaboré avec des marques prestigieuses telles que Volvo, H&M, Procter & Gamble, Diageo, SK-II et Crocs, chaque partenariat donnant lieu à des campagnes innovantes qui résonnent avec les publics et inspirent des changements au sein des industries. En 2016, Forsman & Bodenfors a intégré le vaste réseau mondial d’agences Stagwell, lui permettant de tirer parti d’une gamme plus large de ressources et d’expertises.
James Denton-Clark, PDG global de Forsman & Bodenfors, a exprimé son enthousiasme pour cette expansion, déclarant : « Alors que de plus en plus de nos clients nous demandent d’étendre notre collectif créatif unique dans la région, nous sommes ravis d’annoncer officiellement Forsman & Bodenfors MENA, dirigé par Adil Khan. Avec cette expansion, nous apporterons notre vision créative unique aux marques, aux entreprises et à la culture de la région. » Cette déclaration souligne l’engagement de l’agence non seulement à entrer sur le marché MENA, mais aussi à s’intégrer harmonieusement dans son tissu culturel et commercial.
Mark Penn, président et PDG de Stagwell, a souligné l’importance stratégique de cette expansion. Il a fait remarquer que la présence de Forsman & Bodenfors dans la région MENA viendrait compléter les bases déjà solides posées par Assembly et Consulum. Penn a ajouté : « Alors que l’importance stratégique de la MENA pour les spécialistes du marketing mondiaux continue d’augmenter, il est devenu naturel d’apporter la créativité de classe mondiale de Forsman & Bodenfors à nos clients dans la région. » Cette intégration arrive à un moment particulièrement opportun, compte tenu de l’économie en plein essor de la région et de son attrait grandissant pour les marques internationales cherchant à établir ou à renforcer leur présence sur le marché.
L’annonce de Forsman & Bodenfors MENA fait suite à plusieurs jalons clés pour les opérations de Stagwell dans la région. Récemment, Sunil John a été nommé conseiller senior pour la MENA, chargé de piloter les stratégies de croissance régionales. De plus, le rôle d’Adil Khan en tant que nouveau PDG de Forsman & Bodenfors au Moyen-Orient met en avant une perspective de leadership local pour orienter l’approche de l’agence face aux défis et aux opportunités propres à la MENA. Cet élan s’est également renforcé avec l’acquisition par Stagwell de Consulum, un cabinet de conseil gouvernemental de premier plan en MENA, qui renforce les capacités de l’agence à naviguer dans les complexités du marché local.
De plus, l’ouverture de nouveaux bureaux par Assembly dans des villes emblématiques telles que Riyad, Le Caire et Dubaï témoigne de l’engagement constant envers la croissance et l’investissement dans la région. Ces développements symbolisent non seulement une approche proactive en matière d’engagement sur le marché régional, mais illustrent également une conviction dans le potentiel de croissance économique substantielle et d’impact culturel.
Pour couronner le tout, Mark Penn sera un intervenant vedette lors du Sommet de la 8e Édition de l’Initiative sur l’Investissement Futur (FII) à Riyad le 30 octobre à 13h40, heure saoudienne. Sa participation souligne l’importance de la MENA dans le paysage économique mondial, où les discussions autour des investissements, de l’innovation et des stratégies créatives occuperont le devant de la scène.
En résumé, le lancement de Forsman & Bodenfors en MENA met en lumière une tendance plus large reconnaissant le potentiel de la région en tant que marché dynamique pour l’innovation créative. Alors que les marques mondiales cherchent de plus en plus à pénétrer et à interagir avec la diversité des consommateurs de la MENA, l’expertise de l’agence pourrait jouer un rôle déterminant dans l’élaboration de stratégies marketing qui résonnent à la fois au niveau régional et mondial.
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